Ikea ha escollit Catalunya per ser un mercat d'experimentació durant els propers sis anys, fet que permetrà la companyia provar nous conceptes de botigues i productes per, posteriorment, implementar-los arreu. A tot el món la firma sueca també ha escollit Londres, Toronto i Estocolm. El responsable d'expansió d'Ikea a Catalunya, Kevin Johnson, ha concretat que l'objectiu és desenvolupar nous mecanismes "per estar més a prop del client". En aquesta línia, aquest dilluns han obert a Tarragona la primera botiga a la demarcació, un establiment anomenat Ikea Dissenya situat al centre comercial Parc Central on s'assessorarà sobre el disseny d'habitacions o cuines, i que se suma als que ja hi ha d'aquest tipus a Lleida i Girona.

L'aposta de l'empresa amb la demarcació va començar fa anys a Valls, on hi ha un important centre logístic. Aquest aspecte, ha afirmat Johnson, ha estat determinant a l'hora que des de Suècia s'hagi apostat per Catalunya per ser un centre d'experimentació. Johnson ha explicat que arran de la pandèmia han detectat que els clients han canviat els hàbits de compra i ja no demanden tant anar a les grans botigues sinó aposten més per adquirir els productes en línia.

En aquest sentit, locals petits com els de Tarragona els permeten estar més a prop dels consumidors i ajustar-se a les seves peticions. Tot i això, no ha descartat que en el futur s'obri una gran botiga a la ciutat. Un projecte que es va rumorejar durant anys però que no es va acabar concretant. "Tarragona és un mercat important per nosaltres perquè fins ara si volien comprar havien d'anar fins a l'Hospitalet de Llobregat", ha dit. La botiga del Parc Central donarà feina a set o vuit treballadors i funcionarà amb cita prèvia.

Des de Parc Central, el gerent adjunt Toni Renom, ha valorat l'aposta d'Ikea pel centre comercial, i ha avançat que per Nadal tots els locals estaran ocupats. Ara mateix només n'hi ha un que no estigui en funcionament, però ja hi ha una empresa interessada i s'hi estan fent obres per adequar-lo.