Les regidories de Medi Ambient i Via Pública de l'Ajuntament de Reus, en col·laboració amb les empreses sense ànim de lucre Ecoembes i Ecovidre i l'Agència de Residus de Catalunya, impulsen un conjunt d'accions de sensibilització per incrementar els índexs de recollida selectiva de residus. L'originalitat de la campanya I tu, per què recicles? és que els beneficis obtinguts es destinaran a diversos projectes relacionats amb la cultura, l'educació, l'aprofitament alimentari i la lluita contra la pobresa.

La campanya no suposa cap cost extra per a l'Ajuntament, ja que està íntegrament subvencionada tant per l'Agència de Residus de Catalunya com per les empreses sense ànim de lucre Ecoembes i Ecovidre.

Així, els aproximadament 800.000 euros que es reben al consistori en concepte de reciclatge són en relació amb l'índex del 19,8% de recollida selectiva actual. Per això, si aquest índex s'incrementés, s'obtindrien els beneficis que permetrien dur a terme els projectes socials esmentats. L'objectiu és aconseguir entre uns 30.000 i 40.000 euros de guanys, segons fonts municipals.