Valls ha arrencat el 2026 amb unes xifres turístiques “de rècord” que ja superen els indicadors assolits el 2025, un any en què ja es va notar el millor posicionament de la capital de l’Alt Camp com a destí turístic. El regidor de Turisme, Joan Ibarra, ha anunciat en roda de premsa que, només en els tres primers mesos de 2026 l’Oficina de Turisme ja ha getionat l’arribada de 54 autocars i 2.097 turistes, a un ritme que va camí de superar els 79 busos que es van assolir durant tot el 2025.
Dos autocars procedents de França arribats aquest dimecres a Valls (J.Cartanyà)
Ibarra ha citat com a exemple que “només el dia d’avui han arribat sis autocars amb grups de turistes francesos que estan visitant Valls , el seu Centre Històric i el Museu Casteller”. De fet, només el mes de febrer ja s’ha batut tot un rècord amb l’arribada de 30 autocars, en part gràcies als tour-operadors que han obert el mercat turístic de Valls a visitants francesos, entre d’altres procedències.
El regidor de Turisme atribueix aquest fort increment “a una aposta estratègica, a la nova web de Turisme o les xarxes socials, que fa que l’oferta sigui més atractiva“. Els principals reclams d’aquesta oferta turística són la temporada de calçotades i el Museu Casteller de Catalunya.
Un 2025 sòlid
L’any 2025 ja va ser molt positiu. Així, l’any passat l’Oficina de Turisme de Valls va créixer un 61,3% respecte l’any anterior i va atendre 12.279 persones.
Pel que fa a la procedència dels visitants atesos, destaquen especialment Barcelona i la Catalunya Cenral, així com el mercat francès i el mateix Camp de Tarragona. També s’ha registrat presència de visitants del País Valencià, Aragó, País Basc, Madrid, Andalusia, Regne Unit, Alemanya, Països Baixos i Bèlgica, fet que evidencia la combinació de turisme de proximitat i visitants internacional.
En l’àmbit de les visites guiades, amb 3.756 turistes en total, la ruta més demandada ha estat ‘El Cor de la Ciutat’, que recorre els espais més emblemàtics del Centre Històric. També han destacat per l’alta demanda les rutes ‘Descobreix Vallls’, la del Campanar més Alt de Catalunya i la d’Espais Amagats sota Terra amb la sala gòtica sota Ca Sagarra o el Refugi Antiaeri de la plaça del Blat com a atractius.
El Museu Casteller s’internacionalitza
Món Casteller – Museu Casteller de Catalunya també ha registrat xifres positives i en creixement. El 2025, 26.218 persones van visitar el MCC. D’aquestes, 18.927 són visitants amb entrada a les exposicions del museu, una xifra que representa una 1,5% respecte el 2024.
Un grup sènior francès, aquest dimecres, al Museu Casteller (J.Cartanyà)
Tot i el fort arrelament territorial de l’equipament, 3 de cada 10 visitants del museu no són catalans. S’observa una presència inernacional cada vegada més significativa, amb el 21,3% de visitants estrangers, entre els quals destaquen els procedents de França (8,3%), però també d’Alemanya (3,5%) o Itàlia (2,6%). A la vegada, els visitants procedents d’altres punts de l’Estat espanyol representen en global un significatiu 7,3%. D’altra banda, el 71,4% és català, principalment dels entorns de major proximitat com són les demarcacions de Tarragona (41,4%) i Barcelona (23,9%), a les quals s’hi afegeixen Girona (2,9%) i Lleida (1,7%).
Joan Ibarra també ha destaca el creixement del públic escolar. El Museu Casteller ha rebut 2.500 alumnes de 114 centres educatius de tot Catalunya, amb un increment del 44% respecte l’any anterior. El regidor també ha posat en valor les 35 colles castelleres que han visitat el museu.
Turisme, comerç i restauració
El regidor de Tuirsme ha afirmat que el gran repte del 2026 és aconseguir que aquests visitants deixin diners en el comerç i la restauració. En la mateixa línia s’ha expressat la regidora de Comerç, Rocío Martínez, que ha dit que “cal establir sinergies entre el turisme i el comerç”. En aquest sentit, la regidora ha explicat que s’estan coordinant accions de promoció amb la Unió de Botiguers i s’està treballant amb els touroperadors perquè els turistes disposin de més temps per passejar i comprar a Valls. També s’ha fet un mapa de rutes culturals amb els comerços de la zona.
