La FEHT es marca com a objectius pel 2026: ampliar el mercat asiàtic (especialment el coreà) i promoure projectes com el Hard Rock per assolir el 80% d’ocupació els 365 dies l’any
21 milions de pernoctacions a la Costa Daurada. Aquestes son les dades del 2025, tal com ha presentat avui la Federació Empresarial d’Hosteleria i Turisme de la provincia de Tarragona (FEHT). Unes dades que signifiquen un increment del 2% de les xifres turístiques respecte el 2024 i que consolida el turisme “durant tot l’any” malgrat marcar-se una gran fita a futur: assolir el 80% d’ocupació els 365 dies l’any. La presidenta de la FEHT, Berta Cabré, ha qualificat el 2025 de “satisfactori” tot i que “no ha estat un any de récord.” La fita més alta de la història continua registrant-se l’any 2017, amb més de 22 milions de pernoctacions.
A grans trets, el sector hoteler ha crescut enguany un 4,1%, els càmpings en un 1,2% i els apartaments un 2,2%, mentre que l’estada mitjana s’ha mantingut en 3,4 nits. El comportament ha estat desigual al territori, i les Terres de l’Ebre han registrat un lleuger decreixement, amb una estada que baixa fins als 2,7 dies, condicionada per un visitant més nacional que internacional.
El 2025 ha estat marcat per l’augment de la internacionalització a la Costa Daurada. El mercat nacional ha caigut un 3,2% i s’ha establert un augment de pernoctacions al mercat rus, esdevenint el tercer mercat internacional més important de la Costa Daurada. Aquest any, ha estat marcat sobretot per la recuperació del mercat britànic i del creixement del mercat irlandès. Els visitants més importants a la província provenen de França, Regne Unit, Països Baixos i Alemanya.
La desestacionalització es consolida a bon ritme
Segons les dades de la FEHT, cal destacar l’augment significatiu de les temporades de gener a maig d’un 12% més de visitants i de setembre a desembre amb un 10%. Malgrat aquests bons indicadors, la FEHT ha detectat un estancament durant la temporada alta en els mesos de juny, juliol i agost, degut a la fidelització del turisme familiar però que “no esdevè suficient per assolir les xifres desitjades”, segons Cabré.
Els principals factors de la desestacionalització han esdevingut gràcies als grans esdeveniments esportius, l’impuls de noves línies a l’Aeroport de Reus i l’obertura cap als mercats asiàtics. Un darrer fet que, la patronal es marca en vermell com a objectiu principal pel 2026.
La presidenta de la FEHT, Berta Cabré, ha remarcat que el turisme “és una indústria de persones que treballa per fer feliç a altres persones”, i ha destacat que “el 90% de la plantilla del sector a la Costa Daurada és fixa. Enguany La FEHT ha impulsat nous programes per millorar en formació i per la professionalització del gremi, per tal de reforçar la fidelització laboral del tercer sector.
Amb tot, la mateixa FEHT ha volgut rebutjar el debat sobre l’impost sobre les estades turístiques a Catalunya, ja que “dificultaria els esforços per atreure les estades turístiques en temporada baixa”, tal com explicava Cabré.
Els objectius del 2026
Les dades mantenen una lectura positiva, tot i que la FEHT es marca com a principals objectius seguint treballant en la desestacionalització, per seguir pressionant per tirar endavant projectes com el Hard Rock, on s’ha assegurat que “es seguirà treballant per tirar endavant el 2026”, fidelitzar el turisme de proximitat-que ha decrescut lleugerament enguany- i treballar conjuntament amb els diversos agents del territori per impulsar més touroperadors i línies a l’Aeroport de Reus.
