La iniciativa treu conclusions positives i posa sobre la taula que cal reforçar les necessitats dels comerços especialitzats
Tarragona treu conclusions de futur pels comerços de proximitat sobre el programa ‘Comerç al dia’. El programa pilot, impulsat per l’Ajuntament de Tarragona i Tarragona Impulsa, ha arribat a la seva fase de tancament amb un balanç positiu i amb conclusions del futur per al comerç de proximitat de la ciutat.
Es tracta d’una iniciativa que va arrencar el passat mes de juny on s’ha assesorat a 9 establiments tarragonins per tal de millorar la seva competitivitat en els seus negocis i adaptar-los en els nous hàbits de consum del mercat. Es tracta d’un projecte pioner a Tarragona, ja que, per primera vegada les sessions s’han adaptat als horaris dels comerços i s’han atès necessitats reals del teixit comercial especialitzat.
La consellera de Comerç de l’Ajuntament de Tarragona, Montse Adan, ha valorat molt positivament l’experiència i ha destacat que el programa ha permès “aproximar-nos al comerç i conèixer de primera mà les seves inquietuds i necessitats”. Segons Adan, aquest coneixement i informació ha resultat clau per definir quin model de ciutat es vol construir a nivell comercial. Per aquest motiu, el consistori ja preveu donar continuïtat al projecte i ampliar-lo a nous establiments, amb una llista d’espera oberta. A més, des de la conselleria de comerç s’està treballant en el pla estratègic comercial per definir el futur de la ciutat.
L’experiència de Personal Joieria
No obstant això, una de les experiències ha sigut la de Personal Joieria, establiment emblemàtic de la ciutat situat a la Part Alta, on el seu responsable, Antonio Gómez, ha posat l’accent en reforçar la identitat del comerç més exclusiu i de proximitat. “El comerç de proximitat ja no és només preu. El comerç de proximitat no competeix amb el low cost. La nostra feina no és és feina d’aparador, la nostra feina és posar en valor la nostra feina artesanal.”
El joier s’ha mostrat especialment crític amb el model de turisme massificat i amb el turisme de creuers, assegurant que aquest tipus de visitant té una despesa molt baixa i no beneficia el comerç especialitzat com el seu. Gómez ha defensat: “la ciutat i els seus carrers han d’estar pensats primer per al ciutadà, no només per al turista”. Gómez ha alertat sobre el risc de pèrdua de qualitat comercial al centre històric si no s’aplica un pla d’usos clar.
Tant Gómez com Adan han coincidit en la importància de preservar el comerç de proximitat i familiar, davant la competència de les grans superfícies, i s’han mostrat contraris a l’ampliació de l’obertura comercial en diumenges a tota la ciutat. Segons la consellera, aquesta mesura només beneficiaria els grans operadors i posaria encara més en risc els petits negocis.
El programa ‘Comerç al Dia’ evidencia que el futur del comerç a Tarragona passa per la professionalització dels establiments i treballar per millorar la imatge dels comerços de proximitat per als ciutadans i ciutadanes de la ciutat. Des de l’Ajuntament de Tarragona apunten que aquesta acció tindrà continuïtat a més comerços durant el primer trimestre de 2026.
