L’exposició 'Els orígens de l’art publicitari. Cartells de la Vida Moderna' farà un recorregut per la societat europea de l’any 1900. Una exposició, que en paraules de la directora de CaixaForum Tarragona, Glòria Olivé, “ofereix una visió panoràmica i transversal del cartellisme, fent possible pensaments crítics i la interacció social”.

La mostra es podrà visitar al CaixaForum, des d’avui 23 de març fins al 23 de juliol, i durant aquests dies s'exhibiran peces històriques que han estat testimonis de canvis socials, estètics, industrials i costums del període d’inici de la modernitat contemporània.

L’exposició, tal com assegura el seu comissari, Ricard Bru, vol aportar “una mirada diferent a partir de les col·leccions de cartells elaborats per artistes coneguts i potenciar les obres d’aquells que han estat silenciats.” L’observació d’aquestes peces ha de servir per obtenir diverses aproximacions de com es va entendre en l’època el cartell com a “un nou llenguatge, un nou mitjà i un nou temps”. Bru diu que a través dels fons del MNAC es pot fer “una lectura oberta del cartell i veure que és l’expressió del temps modern, ja que gràcies a aquest art es pot saber com és i com viu una societat”.

El cartell es va erigir com una forma d’expressar un “llenguatge lliure i modern gràcies a l’aparició de la litografia”, comenta Ricard Bru. Aquest art “ja era ben present als centres de comerciants, que defensaven el cartell com un mitjà de promoció”. A més, a finals del segle XIX es va “transformar en un llenguatge d’expressió artística a causa de l’arribada del japonisme i l’aparició de la dona com a reclam”.

La radiografia a la societat de l’any 1900 que vol acostar aquesta exposició als seus visitants “s’intentarà aproximar a la vida moderna, ja que també comptem amb peces d’altres prestadors que permeten complementar la mostra i fer diverses lectures”, explica Ricard Bru. Bru també valora la “feina de restauració de peces que ja eren patrimoni, però que ara ja són aptes per ser exposades”.

Així doncs, aquesta exposició es presenta com una “oportunitat única per entrar en l’època daurada del cartellisme gràcies als fons del MNAC i els altres prestadors”, comenta Ricard Bru.

Procedència de les obres exposades

El gran gruix de les obres exposades les aporta el Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC), en concret un total de 74 de les 110 que estaran obertes a les visites. Les restants pertanyen a diversos prestadors com ara Marc Martí, el Museu de Belles Arts de Bilbao, el Museu d’Història de la Medicina de Catalunya, el Museu de la ciència i la tècnica de Catalunya, Col·lecció Tomàs Mallol de Girona i Museu de les Arts Escèniques – Institut del Teatre i Museu Frederic Marès.

Pep Serra, director del MNAC, celebra la feina conjunta amb la Fundació La Caixa per “ajudar a modernitzar les estructures del Museu”. També es congratula per la possibilitat de “ descentralitzar les col·leccions i posar-les al servei de les ciutats amb els projectes que elles proposen, com per exemple aquest a Tarragona, és la primera vegada que ho fem aquí”.

Una situació que ha corroborat Isabel Salgado, directora de l’àrea d’Exposicions i col·lecció del CaixaForum de Tarragona, perquè “aquesta exposició explica molt bé com treballem a nivell de col·laboracions”.

'Festes de Santa Tecla a Tarragona 1910' / MNAC, donació de J.B. Castro i Coll, 1965 (Foto: José Mongrell Torrent)

Artistes expositors

L’exposició comptarà amb cartells elaborats per artistes de renom com Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Marie Mucha, Jules Chéret, Ramon Casas, Alexandre de Ríquer, Joaquim Sorolla, Theóphile A. Steinlen, John Hassall, Adolf Hohestein, Santiago Rusiñol i Antonio Utrillo entre d’altres.

Activitats complementaries

Paral·lelament a l’exposició l’espai CaixaFòrum ha preparat tot un seguit d’activitats per complementar la mostra. Avui mateix a la tarda, Ricard Bru farà la conferència inaugural a les 18 h. Des del 12 d’abril fins al 3 de maig de 2023 hi haurà el cicle d’arts visuals amb diverses xerrades. També es faran visites comentades els dijous i els dissabtes.

Es podrà gaudir d’un cafè tertúlia el dimarts 25 d’abril i 30 de maig a les 17.30 h, mentre que diumenge 11 de juny a les 12 h tindrà lloc el vermut tertúlia.

Es contemplen activitats familiars, les quals són més dinàmiques i participatives. Per fruir de l’exposició hi haurà un taller de retrat en blanc i negre els dissabtes 13 de maig i 10 de juny a les 18 h, els diumenges 14 de maig i 11 de juny a les 11.30 h i el dimarts 11 de juliol i dimecres 19 a les 18.30 h.